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                • 短视频捆绑分发平台流量争夺不断 业内:竞争仍在上半场
                • 2017年06月02日 来源:21世纪经济报道

                提要:“创业四年之后,我们认为短视频竞争的上半场仍未结束。”一下科技高级副总裁刘新征告诉记者,上半场是各个玩家优胜劣汰,下半场则是对流量变现效率的提升。一下科技旗下的短视频应用“秒拍”,是目前国内短视频行业的主要玩家之一。

                “创业四年之后,我们认为短视频竞争的上半场仍未结束。”一下科技高级副总裁刘新征告诉记者,上半场是各个玩家优胜劣汰,下半场则是对流量变现效率的提升。一下科技旗下的短视频应用“秒拍”,是目前国内短视频行业的主要玩家之一。

                众所周知,短视频在2017年上半年骤然成为风口之一,巨头和独立平台均涉足该领域,但玩法各不相同:阿里重启土豆,将其作为短视频新品牌,腾讯放弃“微视”后入股了快手,今日头条推出独立短视频平台,美拍也在近日公布了一项商业变现计划。

                “背后核心原因是,短视频是新媒介形式,也是新的流量入口。”辰海资本合伙人陈悦天告诉记者,事实上,巨头公司们一直长期关注该领域,并在今年来陆续出手。

                大数据服务商Questmobile提供的数据显示,在2017年4月,快手、土豆、头条视频、美拍和秒拍分列短视频活跃用户数前五,其中快手以4172.46万日活跃用户数排名第一。

                捆绑分发平台

                “我问内容方:如果投资你们,能给秒拍独家么?对方直接表示,能聊点别的么?”刘新征说道。无论内容方获得哪个平台的投资,均不会影响其多平台分发的既定策略,刘新征向记者直言,“也许后期能形成(短视频)内容的差异化,但不是现在。”

                知名短视频机构“新片场”的一位负责人向记者表示,目前其分发渠道包含了微博(秒拍)、头条、腾讯企鹅号、新土豆UC、淘宝头条等,几乎涵盖了目前主流短视频分发渠道。尽管认为快手和其平台定位受众人群不符,但仍旧将其纳入了覆盖渠道之一。

                上述人士告诉记者,目前新片场的主要营收来源是平台补贴和广告植入。不愿意签“独家”的核心原因是,内容方需要把“品牌”传播出去,以此来吸引广告植入:这是目前内容机构的主要盈利方式之一。

                正因为此,短视频应用往往和分发平台紧密捆绑在一起。

                2013年,短视频社交鼻祖Vine走红,而秒拍成为国内最先复制短视频“鼻祖”Vine形态的产品,定位于短视频工具类产品,并以此积累了第一批的UGC内容。和微博的结合,使得工具类产品内加入了社交性。刘新征认为,微博和秒拍合作的稳定性,来自于双方在商业利益上诉求的一致性。据悉,微博是一下科技的大股东(非控股股东)。

                一下科技高级副总裁张剑锋在采访中坦承,对于秒拍的历史来说,最重要的决策之一是“和微博绑在了一起”,这也使得秒拍在发展早期“压力没有那么大”。

                微博对秒拍而言意味着什么?张剑锋告诉记者,目前秒拍的日均覆盖用户达7000万,这一部分用户来自微博、微信以及秒拍App等多个渠道。目前,秒拍来自微博的流量超过自身App流量。

                尽管微博的力量不容小觑,但在不少业内人士看来,腾讯才是所有短视频玩家背后的“巨兽”:其强大的短视频分发能力令对手忌惮。目前,腾讯视频内积累了大量的短视频内容和播放量,与此同时,任何将短视频上传至微信的机构或个人,均先要将内容上传至腾讯视频平台。

                “上半场还未结束”

                2016年年初,秒拍平台上月播放量超过千万的短视频内容创作者账号达到15个,目前超过300个,计划在年内达到1000个。“刘新征告诉记者,秒拍的策略是扶持短视频领域的“头部群体”,“只有头部群体证明这个行业(短视频)的存在”。他乐观认为,一年之内“头部群体可以稳定下来”,这也被其视为平台开展商业变现的基础。

                “业内认为短视频是离钱最近的媒体,有极大的成长空间,但距离形成大的商业盘子仍待时日。” 一下科技高级副总裁张剑锋告诉记者。“你用户的价值有多大,辐射到商业上的价值也就有多大。”

                目前,秒拍的主要收入来源是展示类广告,此外,包括信息流广告、前后贴片以及原生广告(例如产品内自动播放下一条)。另一条变现路径是面向用户收取推广费用,例如微博针对普通用户推出的推广功能,但该变现方式对于社区成熟度要求极高。

                据悉,目前秒拍仍按照曝光量,即CPM来结算。刘新征告诉记者,秒拍接下来将尝试整合营销的方式,即整合上述多种广告形式、提供完整的解决方案。

                与此同时,秒拍近期将在产品层面进行调整。眼下短视频内容推荐存在三套机制:编辑推荐、关注关系和基于算法的个性化推荐,秒拍此前一直以前两者为主,尤其是基于微博社交关系链的内容推荐。

                “现在我们坚决向算法推荐靠近。”刘新征称,近几年来,编辑推荐在产品体系内的重要程度在不断下降。但秒拍未来并不会采取纯机器推荐模式,而是人工编辑推荐加上机器推荐。

                秒拍逐步引入机器学习的算法技术,为的是提升变现效率。“我们认为短视频竞赛的核心是流量池和变现效率。”刘新征告诉记者,这对应的是短视频两个不同竞争阶段,上半场的主题是优胜劣汰、聚拢流量,而下半场反映的则是对流量变现效率进行提升。在效率提升方面,秒拍的竞争对手已经走到了前头。

                今年5月,今日头条高调将旗下短视频平台“火山小视频”推向前台,火山小视频负责人告诉记者,该团队抽调自今日头条团队,并且在短视频内容推荐上采用了接近于今日头条资讯推荐的技术。而今日头条本身是一款用户粘性极强的产品,这一特性为其带来了高于同等用户规模产品的商业价值。

                尽管如此,“短视频领域的上半场仍未结束。”刘新征称。



                责任编辑:黄静
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